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- 書 名：廣告策劃與策劃書撰寫
- 作 者：陳培愛
- 出 版 社：廈門大學(xué)出版社
- 開本裝幀：16開；膠版紙；黑白印刷；平裝
- 頁 數(shù)：377頁
- 出版時間：2007-11
- 定 價：32元
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中國廣告人的黃埔軍校、知名度美譽(yù)度位列全國之首、中國廣告教育研究會會長陳培愛擔(dān)綱主撰
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目錄
《廈門大學(xué)廣告學(xué)叢書》序
廣告策劃書的編寫程序與內(nèi)容
第一部分 廣告策劃作業(yè)流程
一、 客戶信息階段
二、 作業(yè)準(zhǔn)備階段
三、 策劃作業(yè)階段
四、 廣告表現(xiàn)作業(yè)階段
五、 執(zhí)行作業(yè)階段
第二部分 廣告策劃書的主要內(nèi)容
一、 廣告環(huán)境分析
二、 廣告目標(biāo)確定
三、 廣告對象確定
四、 廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定
五、 確定廣告主題
六、 確定廣告創(chuàng)意
七、 廣告媒介選擇
八、 廣告費(fèi)預(yù)算
九、 決定廣告實施策略
十、 廣告效果評估
第三部分 廣告策劃書的編寫技巧
一、 廣告策劃書的類別
二、 廣告策劃書的編制原則
三、 廣告策劃書編制的格式
動感地帶廣告策劃書
中國聯(lián)通“UP”新勢均力敵力品牌推廣策劃
明基Joybee MP3推廣策劃
淘寶網(wǎng)推廣策劃書
柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)廈門市場拓展策劃案
中國建設(shè)銀行龍卡汽車卡廣告策劃書
就是不一Young
“美加凈”化妝品品牌提升策劃案
百雀羚體用潤膚露拓展市場策劃案
聯(lián)合利華潔諾牙膏廣告策劃案
杜蕾斯（durex）廈門營銷策劃
樂高玩具進(jìn)入中國市場策劃書
統(tǒng)一茶飲料推廣策劃案
“美汁源”果粒橙品牌提升策劃案
銀鷺“番石榴有益”廣告策劃案
金帝巧克力促銷活動策劃
海新集團(tuán)“泡吧”系統(tǒng)產(chǎn)品廣告策劃書
鼓浪嶼餡餅市場拓展策劃案
“黑眼睛”廣告策劃案
羅曼婚慶公司廣告策劃書
后記
陳培愛：
1950年1月出生，畢業(yè)于廈門大學(xué)中文系�，F(xiàn)任廈門大學(xué)人文學(xué)院副院長，新聞傳播系主任、教授、博士生導(dǎo)師。兼任教育部新聞學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會委員，中國新聞史學(xué)會副會長，中國高校廣告教育研究會會長，中國新聞教育學(xué)會理事，福建省傳播學(xué)會會長。